德国展会动态分析四：展会业对经济的贡献和企业行业工作动态

摘要：在展览设施、单体展馆、组展商营业额等方面，德国都位居世界前列。进入21世纪，德国内大型展会各规模指 标相对稳定，组展商营业额则稍有增长，境外参展商和观众占比小幅增加。东亚南亚是“海外展会计划”计划所支持“德国展团”活动重点地 区。德组展商组织海外展会持续增长，重点区域也在东亚南亚，在中国尤为活跃。德展会行业每年就业效应为22.6万全职岗位，行业协会在促 进展会业发展方面发挥重要作用。德展会业态势为我提供有益启示：发掘展会行业发展潜力；推动组展商和参展商“走出去”，重视行业协会 作用。

展会业对经济的贡献和企业行业工作动态

德国展会行业每年总就业效应为22.6万全职岗位。据德国贸易展览行业协会(AUMA)委托Ifo经济研究所测算，2005至2008年，德国展会行 业年均参展商总支出78亿欧元，观众总支出38亿欧元，由贸易会展中心开展的各种投资支出4亿欧元；总计这些支出为贸易展会行业带来的收 入达120亿欧元；通过需求(乘数效应)创造，总共形成需求创造和产品价值总量达235亿欧元，并由此为22.6万人提供全职就业。需注意，上述 数量尚不包括展会对它所服务的工业、服务业部门的间接促进效应。

大部分德国企业未来展会开支和参与意愿保持相对稳定。据AUMA委托TNS Emnid面向500家具有一定代表性公司调查，相比2009/2010年， 2010/2011年度德国公司提高、维持、减少会展开支的比重分别为27％、56％、16％，平均每家公司2011和2012年展会预算开支为34.64万欧元 。其中，年营业收入超过5千万欧元规模相对较大企业中，有1/3愿意提高展会开支；而营收更低的小企业中这一比率只有1/4。就参展意愿而 言，对国内展会， 2011/2012年德国企业中增加、维持、减少参展的比率分别为18％、64％、18％；对境外展会，增加、维持、减少参展的比 率分别为12％、76％、12％。

84％企业认为展会是一种重要的商业联络方式。关于各种商家对商家(b-to-b)联络方式，重要性选择率排名分别为自身互联网主页、贸易 展会展览、销售队伍、直接邮寄、推介会、商务行程、互联网销售、公共关系，选择各自重要的企业占比分别为89％、84％、79％、54％、41 ％、40％、40％、39％。
德国贸易展览行业协会(AUMA)在促进德展会行业发展方面发挥重要作用。近年，AUMA组织和开展的重要工作包括 ：2010年夏天，成立可持续性工作小组，以应对可持续性问题挑战, 并拟在全球展览业协会(UFI)可持续发展委员会呈交相关标准;替成员企业 协调欧盟增值税立法；为方便参展商和观众便捷进入德国境内，和德国外交部保持密切联系，并推动签证手续简化；面向各类展览、推介会提 供商开展和支持开展各类职业培训和高级培训；和德国四十多所所大学和技术院校密切合作，推动贸易展会的课程建设和学术教育；管理和开 放德国展会图书馆；开展有关学术研究，其中编撰和发布行业调查报告《AUMA_MesseTrend》已成为年度性科研支持对象，等等。

来源：中国驻德国使馆经商处 - 中国商务部网