德国借力中国文化年大力发展会奖旅游

一直以来，德国都被称作是世界头号博览会大国、欧洲首席展会与会议举办胜地。而在商务会奖旅游领域，德国同样具有极大潜力 。根据欧洲会议经济研究所(EITW)的调查显示，德国境内总共有6421家可以举办会议和相关商业会晤活动的场所。欧洲旅游检测机构IPK统计 数据显示，2010年，欧洲商务旅游市场12%的增长额为德国所吸纳。

　　另据德国国家旅游局的消息称，2012年，德国国家旅游局将 大力推广商务会奖旅游，德国国家旅游局还将今年定位为“商务旅游主题年”。

　　文化年助推德国旅游业发展

　　尽管欧 债危机的阴影仍未散去，但德国的旅游业却充满着机遇。日前，2012德国“中国文化年”在柏林音乐厅拉开了帷幕。据悉，“合作”与“对话 ”是此次德国中国文化年的两大主题。

　　“从文化年的主题中不难看出，中国与德国的友好关系又更进了一步，随着近些年来，中 国群众对旅游关注程度的加深，不难预测，中国庞大的消费群体将给德国的旅游市场带来诸多生机。”江西财经大学旅游学院教授李林表示。

　　的确，在欧债危机的阴影下，被称为“无烟工业”的旅游业在德国却呈现出了勃勃的生机。从2011年的游客数量上看，德国已成 为欧洲仅次于西班牙的第二大旅游市场，游客人数已超过法国和意大利。这既得益于国内游客人数的增加，更得益于外国游客的增长。而此次 中德文化年的举办，将使得更多的中国游客们前往德国旅游。

　　MICE担当德国旅游增长重任

　　德国是一个非常重视旅游 业发展的国家，在会奖旅游者的眼里，德国是理想的商旅目的地。在过去的一年中，三分之一前往德国的人都与商务工作有关。对参展商来说 ，德国几乎在每个领域都有领先行业的展览会；而全球三分之二极具领导性的大型展会，都在德国举行。

　　由此可见，德国无论是 在商务旅游或会展业上，都极具经验。时至今日，德国可以用于会议、集会和大型展览的场地已发展到6000多个，每年在德国举办的商业活动 多达250万场。德国绝对是世界级商务旅行及会展的圣地。“总利润高达近660亿欧元的商务旅游业是德国旅游产业的重要经济因素之一。”德 国国家旅游局主席何佩雅介绍道，“因此这一领域也始终是我们市场营销的重中之重。”

　　据德国国家旅游局介绍，2012年，德国 旅游局将与德国会展局(GCB)针对全球重要的客源市场——欧洲境内市场以及美国、中国、巴西和日本等海外市场，共同制定了一份年度活动 计划。整个计划的重要组成部分是积极参与会奖行业相关的主题展会，即在德国和美国举行的国际会展、会议及奖励旅游展，以及西班牙欧洲 会议与奖励旅游展，并以此来呈现德国丰富的商务旅游资源。

　　名副其实的会奖国度

　　德国作为世界头号博览会大国以 及欧洲首席展会与会议举办胜地并非“浪得虚名”。在德国博览会城市——柏林，既有柏林建筑贸易博览会这样的大型工业博览会，亦有欧洲 青少年服装、体育与时尚展览会等。据业内人士介绍，柏林会展中心和短途运输网络相连，交通非常方便快捷，每年都吸引了大约150万名游 客和2.3万家参展商前来参展。紧邻柏林市中心的展览中心，其建筑给人留下了深刻印象，成为世界上许多展览中心仿效对象。而著名的柏林 旅展(ITB)以及国际消费电子展(IFA)每年都在此举行。除柏林外，德国还有许多城市都是各类展会的举办胜地。例如法兰克福，是世上最古老 的会展城市之一。早在1240年，弗里德里希皇帝就把市集权授予了这座城市。法兰克福展览中心是世界第三大展览中心。它位于市区的正中， 与法兰克福繁忙的高速公路网紧紧相连。而慕尼黑则是德国高科技中心，是IT以及通信技术、媒体经济、金融、生命科学的领导地区。慕尼黑 主办大约40个消费品和新技术的专业博览会，是世界著名的会展城。

　　除此之外，德国的科隆以及汉堡也不可忽略。在科隆，每年 举办50多场国际博览会，有来自120个国家的4.2万家企业前来参展，吸引了来自175个国家的大约200万名观众。科隆展览中心被誉为是全球第 四大展览中心。著名世界食品博览会(Anuga)以及国际牙科医疗及技术展(IDS)在此举办。在汉堡，每年有多达1万家的参展商和过百万的游客 从世界各地相聚于此，参加40场展览和大大小小的活动。海洋工业、再生能源、航空、美食及酒店业都是展览重要的主题。

　　体味 会奖城市的“轻松”

　　众所周知，德国是一个严谨的国度，因此，德国的会奖城市不可避免地背负上了“沉闷”的气息。但如果真 正置身于德国时，你会发现，情况其实并非如此。

　　德国的罗马古城科隆，开放给商务团体举办活动的地方，居然是十五世纪建的 市民宴会厅。商务客人在那古色古香的中世纪建筑物中工作过后，还可参加当地节日，爬上高耸的科隆大教堂塔楼，在150多米高处俯览科隆 全景。或者又可跟随导游，探索埋藏在市区地底的罗马遗迹；甚至闯入诱人的巧克力博物馆，开怀大吃新鲜制成的美味巧克力。

　　 德国南部的巴伐利亚州，向来以热闹的啤酒文化驰名于世。每年秋季的慕尼黑啤酒节，万人空巷，是无数游客渴望参加的盛事。“其实，在当 地还有3月的啤酒节，传统、热闹气氛一样不少，却游客较少，最适合商务团体来此工作和娱乐。人们开过会便痛饮一番，不醉无归。”德国 海德堡旅游局相关负责人对记者说。而德国的纽伦堡却是一座玩具之城，它提供给人们进行商务聚会的地方也充满了童趣。该负责人介绍称： “那里有一座怀旧的车站，在那里开派对狂欢，参加者再不需要严肃紧张，大可以放下平时压力回归童真。在德国满布辉煌古典建筑的德累斯 顿，让你公司的同事和你一起学习跳舞、挥剑等昔日的礼仪；又或前往汽车之城斯图加特，驾驶古董名车到处漫游。从此商务工作，也变成人 生乐事！”(胡心媛)

来源：中国贸易报