德国展会动态分析三：德国促进和组织境外展会动态

摘要：在展览设施、单体展馆、组展商营业额等方面，德国都位居世界前列。进入21世纪，德国内大型展会各规模指 标相对稳定，组展商营业额则稍有增长，境外参展商和观众占比小幅增加。东亚南亚是“海外展会计划”计划所支持“德国展团”活动重点地 区。德组展商组织海外展会持续增长，重点区域也在东亚南亚，在中国尤为活跃。德展会行业每年就业效应为22.6万全职岗位，行业协会在促 进展会业发展方面发挥重要作用。德展会业态势为我提供有益启示：发掘展会行业发展潜力；推动组展商和参展商“走出去”，重视行业协会 作用。

德国促进和组织境外展会动态

2011年，德“海外展会计划”展会数量和经费规模稍有增加。德国经济和技术部与德国贸易展会行业协会(AUMA)共同实施所谓“海外展会 计划”。德国经济展览和博览会委员会海外参展工作小组每年举行两次商讨会，参与方包括德国经济部等有关政府机构、德国重要经济组织, 会议制定当年该计划实施步骤，然后再由政府招标组展公司，组织德国企业赴海外参展。参展企业在每场海外展会上组成所谓“德国展团 (German Pavilion)”。德政府还提供“德国展团”互联网站(www.german-pavilion.com) ，目的在于便利国内外当事方与德国展团中具体企业开展联络。2008、2009、2010年，该计划实际参展场数分别为246、231、215场，参展商 7641、6200、6020家，展览面积16.7、12.1、10.1万平方米。2011年，德国“海外展会计划”预定参展场数提高至250场，德国经济部拨付工 作经费也将由上年的4000万欧元提高至4250万欧元。

除经济部之外，德国消费者保护、食品和农业部(简称德国农业部，BMELV)每年也面向德国公司海外农产品展览开展资助，2010年该项资 助涵盖海外展会32场。

东亚、南亚地区是德政府“海外展会计划”和“德国展团”活动的重点地区。2010年“海外展会计划”涵盖的215场展会，分布在东亚南 亚(89)、欧洲非欧盟地区(55)、中东(23)、北美(19)、拉丁美洲(12)、非洲(6)、欧盟(5)、澳大利亚/大洋州(3)，分别占38.9％、25.6％、 10.7％、8.8％、5.6％、2.8％、2.3％、1.4％；其中中国占50场 (包括在香港的5场)，占23.3％。2011年“海外展会计划”预定支持250场海 外展会，其中中国仍占50场(包括香港7场)。

德国组展商组织的海外展会呈持续增长态势。如图4示，德国组展商(统计范围仅涵盖行业协会成员)组织海外展会数量从2003年的125场增 长到2008年的220场，2009、2010年分别为211、226场；这些展会参展商数量则从3.6万家增长至2008年的8.86万家，2009、2010年分别为7.52 、8.63万家；观众数量从2003年的251万人增长至2009年的557万人，2010年为527万人。2011年，德贸易展览业协会有19家组展商成员计划在 德国境外举办261场展会，场数预定比上年增长15.5％。

东亚、南亚也是德国组展商活动的重要海外区域。2010年德国展览公司组织了226场海外展会，分布在东亚南亚(124)、欧洲非欧盟地区 (52)、中东(15)、拉丁美洲(15)、北美(9)、欧盟(6)、非洲(3)、澳大利亚/大洋州(2)，分别占54.9％、23％、6.6％、6.6％、4.0％、2.7％ 、1.3％、0.9％。

德组展商在中国尤为活跃。在中国展会数量74场，占全部德商海外展会总数32.7％。2010年，在“德国海外贸易展会质量”(German Trade Fair Quality Abroad，GTQ)口号下，德国组展商在海外共租出展厅面积超过200万平方米(而2008、2009年分别为210、170万平方米)； 其中仅在中国租出面积达130万平方米，占全部德国组展商海外租出面积的65％；至于在中国展会的参展商人数(4.2万)和观众人数(280万)， 在德组展商海外展会中占比也高达48.7％、53.1％。其中在上海举办的“Automechanika Shanghai 2010”参展商达3115家，为该年德商所有 海外展会之最，另外德商参与组展的上海国际纺织面料及辅料博览会(Intertextile Shanghai Apparel Fabrics，2471家)、中国国际五金电 器博览会(China International Hardware Show，2300家)、中国国际橡胶塑料展(China PlAS，2169家)、中国国际汽车展(Auto China，2100 家)等展会参展商都超过2000家。至于观众数量，则以上海举办的中国国际汽车展(Auto China，7.85万)和成都车展(Chengdu Motor Show， 4.56万)居多。从预定计划看，2011年仍以中国展会居多。在2011德商拟举办261场展会中，中国占72场，其中仅上海、北京就将分别举办33、 13场。

2010年德国积极参加上海世界博览会。德联邦政府总共斥资5000万欧元用于世博会德国馆建造和运营，其中建造3000万欧元，运营2000万 欧元。5月1日至10月31日，总计有400万观众参观德国馆。德国展馆还获该届世博会主体演绎金奖。

来源：中国驻德国使馆经商处 - 中国商务部网