疫情欧比亚严重 推动优衣库超越ZARA 将跃登世界第一

经营「优衣库」(UNIQLO)等品牌的日本迅销(优衣库母公司)的总市值正在逼近经营「ZARA」的全球最大服装零售商Inditex。图／达志影像

在新冠疫情爆发的背景下，经营「优衣库」(UNIQLO)等品牌的日本迅销(优衣库母公司)的总市值正在逼近经营「ZARA」的全球最大服装零售商Inditex。迅销与Inditex的总市值差距从2017年夏季的约4倍缩小至目前的约1.4倍。在欧美市场需求骤减的背景下，迅销的主力亚洲市场下滑较慢。迅销希望凭藉由东京兴起的强化日常便装等新业态，夺取服装行业的榜首位置。

调查分析网站QUICK FactSet的数据显示，6月12日迅销总市值为6.5332兆日元。与Inditex（9.1769兆日元）相差大约2.6兆日元，月度差距缩小至2012年5月以来的最低水平。 2017年夏季，两者的市值相差10兆日元左右。目前Inditex的总市值比2019年底下跌了23％，而迅销仅下跌2％。

市场似乎对迅销的地域性给出了好评。据英国调查公司欧睿信息咨询（Euromonitor）预测，受新冠疫情影响，2020年世界服装和鞋子市场将比上年下滑10.8％。受影响尤其严重的是欧美市场。美国和义大利都将下滑20％，法国（下滑18％）、西班牙（下滑11％）等市场也都不可避免地两位数下滑。

而疫情得到控制的大陆仅下滑7％，需求降幅比较小。迅销在大陆市场上占优势。欧睿的数据显示，在大陆服装市场的份额方面，迅销仅次于丹麦BEST SELLER和德国爱迪达。 5月底，迅销在大陆的店铺数量为745家，也超过Inditex（约560店）。

迅销充分发挥地利优势，作为增长引擎推出的是称为「东京模式」的新业态。旗下的优衣库6月19日在东京银座开设全球旗舰店「UNIQLO TOKYO」。

迅销对「MARRonNIER GATE银座」的女装店进行改装，占地从1层扩大到4层。卖场面积达到约5千平方公尺，属于日本国内最大规模，与附近的旗舰店「优衣库 银座店」规模相当。

新店将重视对外发布品牌概念「Lifewear（极致的便装）」相关信息。把中央大堂打造成了「Lifewear广场」，分季节进行展示。在6月18日的内部展会上，迅销会长兼社长柳井正表示，「希望从这家店开始，改变2020年代的世界服装零售业」。

受新冠疫情影响，消费者对服装的考虑似乎在改变。摩根大通证券的高级分析师村田大郎指出，「随着居家办公的普及，时装的需求将减少」。这对功能性优异的便服占优势的迅销非常有利。

村田认为，「（迅销）追上主打时装的Inditex的可能性越来越大」。柳井正当天也强调，「我们的目标是成为世界的中心」。

与数字技术的融合也将在东京开辟新的境界。 「UNIQLO TOKYO」全球旗舰店把只在电商网站上销售的床上用品首次放到实体店销售。

该店还设立了使用手机制作原创T恤及提供穿搭建议的APP的专用卖场等。迅销的集团高级执行董事木下孝浩表示，「有魅力的实体店才会使电商获得成功」。

一方面，迅销的竞争对手正埋头确保市占率。 Inditex于6月10日公布了到2021年在全球最多关闭1200家店的计划。主要关闭小型店，配备最新技术的大型店反而会增开450家。咨询公司罗兰贝格日本法人的合伙人福田稔指出，「（Inditex）将加速使大型店具备供应链的功能」。

即使新冠疫情后的消费动向成为推动力，迅销2020财年（截至2020年8月）的合并销售额预期也仅为2.09兆日元。与2019财年（截至2020年1月）实际业绩约为3.4兆日元的Inditex仍有超过1兆日元的差距。柳井正提到Inditex及耐吉等公司的名字，表示「希望建立引领时代的超越零售业的新业态」。

在6月19日开业的银座新店里，随处可见迅销的企业理念：「从东京银座出发，改变服装、改变常识、改变世界」。迅销凭借「东京模式」能否赶上竞争对手，变革的速度越发受到考验。