围剿抖音大战将启 谷歌与Facebook布局短视频

华尔街日报近日报道称，谷歌正在商洽收购视频应用Firework事宜，以对应来自抖音海外版TikTok的竞争。而Facebook也正在积 极布局墨西哥等抖音尚未进入的海外市场，推广自家短视频程序Lasso。短视频全球战局一触即发。

据《中国证券报》报道，有业界人士分析，以往中国国内互联网产品“出海”常常落脚于东南亚等新兴市场，但TikTok却成功在包括美国 、日本在内的成熟市场站稳脚跟，并让全球各地的年轻人趋之若鹜。

去年7月，抖音短视频首次在其官方头条号宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。国际应用市场研究机构Sensor Tower数据显示，今年9月 ，TikTok更是多次占据美国苹果应用商店的前三强。

Sensor Tower 7月的数据显示，今年6月，抖音及海外版TikTok在苹果和安卓应用商店内全球购买额实现1080万美元，创历史新高，累计购买额突破1亿美元 大关；抖音应用内虚拟货币（抖币）收入较去年同期的160万美元增长588%，环比增长19%。该机构称，抖音在2019年上半年增长格外显著。

有业界人士分析了抖音出海成功并风靡全球的特点：保持抖音本身玩法，在内容上微调以迎合本地化需求。作为抖音的主要竞品之一，快 手的出海也受到业界关注。快手海外产品Kwai也一度在海外掀起一阵旋风，与抖音不同的是，快手根据出海目的地对应用本身作出的调整更大 ，“量身定做”特征更加显著，由此也带来更大的成本消耗。

实际上，抖音及TikTok能够迅速成为爆款，并与Facebook和Instagram等社交平台形成“正面刚”的态势，离不开母公司字节跳动的资本投 入和资源整合。

2017年年初，字节跳动全资收购短视频平台 Flipagram；2017年11月，字节跳动全资收购北美音乐短视频社交产品Musical.ly。Musical.ly与抖音类似，都是用户制作和分享短视频的平 台，音乐与视频结合是其一大特色。当时，Musical.ly已在全球市场拥有超过2亿的用户数量，在美国市场也拥有超1亿的用户基础，年轻人占 据着用户群体的主力。

2018年8月，字节跳动正式宣布将 TikTok 与 Musical.ly 合并，将两个软件的功能、内容二合为一，Musical.ly更新直接通向TikTok，TikTok 由此获得Musical.ly原有的庞大用户网络，为自身日后迅速壮大奠定强大基础，是一般初创公司无法比拟的。

而据美国商业内幕杂志报道，字节跳动目前已是全球估值最高的创业公司，估值为750亿美元，投资者包括软银、KKR、General Atlantic和红杉资本等。而据彭博社此前报道，字节跳动正在开发一项付费音乐服务，向音乐流媒体平台Spotify和Apple Music等发起挑战。

不过，在发展形势一片大好的同时，抖音的“出海”并没有一帆风顺。如Tik Tok不断因内容低俗和隐私数据泄露风险被吐槽，也曾遭遇一 些国家监管部门的下架或处罚。

抖音在海外市场风生水起，不可避免地引起了科技巨头的注意。

据华尔街日报10月5日报道，谷歌就在商讨收购视频制作及分享初创公司Firework的事宜，以对抗TikTok日益壮大的影响力。

Firework总部位于美国加州，该公司将自身目标定义为自“社交移动电视的未来”。在今年早些时候的一轮融资中，Firework估值突破1亿 美元。华尔街日报还称，除了购买以外，谷歌还在探索其他可能的合作方式以及其他可能收购的同类标的。

另一个科技巨头Facebook也是虎视眈眈。据美国科技新闻网站The Verge报道，Facebook CEO马克·扎克伯格曾在今年7月的内部会议中， 谈及了TikTok的走红现象以及Facebook或将采取的应对策略。

去年11月，Facebook曾“低调地”在美国推出自己的短视频应用Lasso，用户可以利用该应用制作分享15秒的短视频，被很多人认为是 Tiktok的翻版，希望以此重新吸引不断流失的用户。

之所以说“低调地推出”，是因为当时Facebook并没有官宣该产品，而是该产品的产品经理潘博文在社交媒体上宣布这款产品的诞生。

在随后的几个月中，Lasso确实表现平平，据Sensor Tower数据，在2018年11月推出后的4个月内，美国下载数量近7万。

在7月的内部会议上，扎克伯格重新提及Lasso。扎克伯格表示，面对TikTok影响力不断扩大给公司带来的挑战，Facebook有很多向短视频 进军的途径，目前在墨西哥主推的产品Lasso就是其中之一。

他希望Lasso能够在TikTok影响力还不是特别大的地区占领市场。他表示，如果该产品能够适应墨西哥等国家的市场，将加速推出该产品， 并让其在更大范围内与TikTok展开竞争。

扎克伯格注意到TikTok在美国开始进入佳境并在印度等地增长迅猛，并如此评价这款产品——“这是首个由中国科技巨头推出的能够在全 世界范围内取得成功的消费互联网产品。”