德国:办好会展促经济发展-德国:办好会展促经济发展
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德国:办好会展促经济发展

2019-04-13 来源:环宇视展责任编辑:wazopin浏览数:3514 国际会展网

核心提示:综合报道-德国:办好会展促经济发展

本报驻柏林记者魏爱苗

一年一度的德国汉诺威工业博览会不久前闭幕。作为世界规模最大的工业技术博览会 ,本届展会吸引了68个国家和地区的6400多家企业参展,参观人次达到23万,比2005年增长了大约10%,博览会举办的5天中,成交额达几十 亿欧元。

德国有8000万人口,经济实力在世界排行第三,然而其会展经济则堪称世界第一。据“德国经济展博委员会”统计,德国16 个州中,共有会展中心24家,室内展出面积约270万平方米,约占世界总展出面积的四分之一。全球面积最大的5个会展中心中,德国便占了4 个,仅国际展销会,德国每年就要举办约150场,世界顶级专业博览会,有三分之二在德国举办,这些展会一年吸引参展商达17万家,其中一 半来自国外,观众900万到1000万人,来自国外的占五分之一。除了汉诺威博览会外,莱比锡和法兰克福的书展,科隆的国际食品展,柏林的 信息技术展等,都是世界一流的展会,而柏林的“金熊奖”电影节和慕尼黑啤酒节等文化展会,也以其鲜明特色,吸引了众多游客。

除了国际博览会外,德国还有许多跨地区的专业展览会和消费者展览会,参展的厂商每年有5万多家,观众达700万到800万人。也就是说,每 年在德国举办的各类会展,总共为20多万商家和1600万至1800万观众搭建了一个庞大的交流平台。

发达的会展业,促进了德国经济的 发展。据测算,仅参展商和观众每年在展会期间的花费就达100亿欧元;而德国参展商通过展会获得的订单和销售收入又有230亿欧元,直接带 动了25万人的就业。此外,德国每个参展商平均需要1.9名工作人员负责展会事务,为会展业提供了10多万个就业岗位。更为重要的是,参加 会展的德国公司,83%属于中小企业,它们之中有不少虽然拥有新产品和新技术,但因实力所限,难以通过广告等手段开拓市场,而参加展会 花费不多,通过现场展示结交众多国内外客户,可使企业赢得新市场。

实行专业化运作,是德国会展业发达的一个重要原因。目前, 德国会展业已形成以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大网络。尽管德国每年有数百个展览会,但在德国经济展博委员会等权威行 业协会的协调下,各展会的目标非常明确,不搞没有特色的"大拼盘"。以电子行业为例,汉诺威信息技术展和柏林消费电子展的目标观众便 不同,前者以采购商等专业客户为主,后者则主要面向终端消费者。由于分工明确,德国各地区逐渐形成了独具特色的会展品牌,同时培育出 一批实力强大的会展公司。据统计,在世界上营业额最高的10家会展公司中,德国就占了6家。

根据市场热点不断转换展会内容,也 是德国会展业长盛不衰的重要因素。二战之后,德国展览会以机械、汽车和消费品等为主;20世纪80年代后,伴随着信息产业的兴起,德国展 会增添了相应内容,并培育出汉诺威信息技术展等世界品牌;近年来,一批新兴的房地产、生物、新能源等展会又开始逐步崛起。坚持不断创 新,使德国展会成为世界新产品、新技术的展示平台,受到各国企业的广泛重视。有关调查显示,世界许多企业的决策者都表示,德国展览会 是他们做出采购决定时的重要依据。

经过百余年发展,德国会展产业已形成政府积极引导,行业协会管理,展览公司、参展商、院校 、媒体协调合作的完整体系。由于展会对于城市经济发展和就业的拉动作用明显,不少地方政府把会展业作为本地的支柱产业,调动社会力量 加强展馆及其配套设施,完善交通设施,使展会硬件不断改善。德国展会的一大特点,是对观众重质限量,同时举办相关的研讨、论坛等活动 ,这一做法明显提高了展会的成交率。

如今,德国会展业正在走向国际市场。据统计,德国现有的100家会展公司中,专做国际业务 的约有40家,德国会展公司已在80多个国家设立了代表处,建立信息收集站450个。2006年,由德国会展公司带领德国中小企业在国外举办的 展览就有192场,其中中国60场,俄罗斯29场,印度13场。德国的实践证明,只要做精做专,会展等服务业就能成为国民经济的重要产业。
来源:经济日报
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