参展：你准备好了吗？

参加展览会是是企业最重要的营销方式之一，也是企业开辟新市场的首选方式。通过参加展览会，人们可以迅速、全面地了解市 场行情。许多企业正是借助展览 会这个渠道，向国内外客户试销新产品、推出新品牌，同时通过与各地买家的接触，定位客户群体，了解行 业发展趋势，最终达到推销产品、占领市场的目的。

那么，企业如何才能成功参展呢？

了解展会特性

若要充分利用展会，必须了解展会的特性。展览会有别于其它营销方式，它是唯一充分利用人体所有感官的营活动，人们通过展览会对产 品的认知是最全面、最 深刻的。同时，展览会又是一个中立场所，不属于买卖任何一方私有。从心理学角度看，这种环境易使人产生独立感 ，从而以积极、平等的态度进行谈判。这种高度 竞争而充分自由的气氛，正是企业在开拓市场时最需要的。

此外，展览会又是一项极为复杂的系统工程，受制因素很多。从制定计划、市场调研、展位选择、展品征集、报关运输、客户邀请、展场 布置、广告宣传、组织 成交直至展品回运，形成了一个互相影响、互相制约的有机整体，任何一个环节的失误，都会直接影响展览活动的效 果。如果对展览会的这些特性了解不够，即使展 出者花费了大量的人力物力，也未必能达到预期的效果。

选择参展方式

在了解了展会的特性之后，就要选择适合的参展方式。参展方式可以简单地分为集体参展和单独参展两类。不同的参展方式有不同的优势 和劣势，展出者应根据自身的需要和实力选择合适的参展方式，以取得最佳的展出效果。集体参展一般都有专门人员负责展览组织工作，即使 没有财政资助，收费也不会过高。对于没有经验的企业可优先选择集体参展，对于有经验的企业最好选择独立的展位参展，这样会刊眉板等媒 体宣传效果也非常好。