电商3雄烧钱 掀补贴大战

大陆电商三巨头掀补贴大战，图为5月19日，河北霸州一家电商企业工作人员在网上销售平台处理订单。

京东的全球购平台已覆盖70多个国家和地区，图为2017年4月28日，京东天津保税仓一名员工在分拣海外购的货物。

大陆电商三巨头烧钱补贴大战正式爆发，拼多多率先宣布砸百亿（人民币，下同）开出第一枪，随后京东也不甘示弱，加入战局，阿里旗下聚划算最近决定与拼多多及京东正面对决，同样斥资百亿，回馈消费者。三巨头的补贴大战点燃了农历春节前的行销战火。

中国新闻网报导，在这场百亿烧钱补贴大战，拼多多可说是开第一枪，今年5月，拼多多决定率先开跑百亿促销活动。拼多多表示，将联合品牌机构推出10000款击穿行业价格底线的标品，打造一万个「万人团」。

各家目标人群不同

拼多多的叫阵，刺激了京东集团，在「618」期间，该集团不甘示弱同样砸下百亿补贴。随后更在双12期间，再宣带启动新一轮百亿补贴，涵盖了双12、年货节等多个大促节点。

眼看拼多多与京东砸钱拼业绩，阿里巴巴集团也坐不住了，也加入百亿促销大战的行列，使得这场百亿烧钱补贴大战形成三强鼎立的态势。

三大电商持续加码百亿补贴，火药味也越来越浓。阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博说，聚划算百亿补贴一定要让消费者「买得放心，买得舒心」，而且绝对不会有「砍单」这样的影响消费体验的情况发生。
网经社电子商务研究中心网路零售部主任兼高级分析师莫岱青表示，百亿补贴在一段时间内会持续下去，各家侧重点不同，目标人群也会有所不同，拼多多主要提高用户粘性，向一、二线城市渗透，京东、聚划算则注重低线城市的收割。

值得关注的是，大陆电商经歷这么多年的发展，按理说早已过了「烧钱」阶段，为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴？

刘博表示，聚划算推出百亿补贴的原因很简单，通过百亿级别的真金白银补贴，让聚划算上的品牌正品做到最低价，让消费者真正买到便宜的品牌正品。

贵的便宜的掺着卖

而消费者更关心的是究竟如何从这次烧钱补贴大战捞到实质好处？平心而论，仍要看消费者货比三家，反正羊毛出在羊身上。根据分析，其实百亿补贴并不透明，还是得靠消费者自己「淘金」，肯定是有便宜的，但是贵的便宜的掺着卖。