德国内衣品牌黛安芬撤出经营超过30年中国市场

（北京综合讯）在华经营超过30年的德国知名内衣品牌黛安芬，将于今年12月31日停止在中国大陆的运营。

综合经济日报、第一财经和每日经济新闻报道，黛安芬集团中国子公司上个星期五（11月21日）宣布上述消息，线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

中国部分商场内的黛安芬门店近期已经准备撤柜，一些专柜正进行折扣清仓甩卖。有店员透露，线下门店的生意比较差，客流量和销售额一直不太理想。

1886年在德国创立的黛安芬是全球知名的内衣品牌，产品覆盖欧洲、亚洲、美洲等多个市场。1979年，黛安芬开始在中国开展来料加工业务，是较早进入中国供应链的国际内衣品牌。

1992年起，黛安芬在中国成立生产公司。2001年，黛安芬在中国举办“梦醉霓裳桥”巡回展演，并在2008年正式进军中国大陆零售市场。

有业内人士认为，黛安芬虽然品牌知名度高，但随着其他本土品牌的崛起，市场竞争激烈，产品价格也是一大问题。

黛安芬定位于中高端。天猫旗舰店显示，基础款内衣定价大多在200元（人民币，下同）至500元，部分高端款式可达千元。

黛安芬撤出的消息引发中国网民讨论。有人留言称“第一件钢圈内衣就是黛安芬的”，形容它是“内衣启蒙品牌”。