无惧经济降温竞争加剧 外国品牌明年集结重返中国市场

在中国大陆消费者信心回温的背景下，近几年来在中国遇冷的外国品牌准备在明年春季启动大规模商业促销活动。外媒引述专家分析称，商家将应更加精细地定位目标受众，并迅速适应市场变化，为迎来中国消费品市场的新机遇。

据《华尔街日报》报导，无论是中国或全球场，近期中国品牌在备受瞩目的电动汽车市场上都展现出实力，这个全球第二的人口大国的消费者似乎准备掏钱购买各种外国品牌商品。一位驻上海的外商经理人表示，已准备为中国各地的多个零售店增加进口商品库存，尤其是3月、4月和5月，他将参加在上海、成都、广州和北京举办的商贸活动上大量采购。

报导说，明年会有大量外国品牌在中国展示它们的商品，在许多消费品博览会上展出餐具、化妆品、食品和饮料、婴儿护理产品、汽车，以及中国消费者一向热衷的各种外国品牌商品。

今年10月中国在全球电动汽车市场上的份额达到76%，而明年4月的上海车展将汇聚众多外国和国内厂商，以及合资企业品牌。受访的外商认为，中国消费开始稍有回暖，外国品牌的需求很大，许多中国的合作伙伴开始向中国消费者加价销售外国商品，包括玩具、服装店以及化妆品店。

报导说，推销外国商品的活动排程得很满，标志着自新冠疫情以来情况大幅好转。疫情期间消费者信心重挫，但有迹象表明，消费者和企业正在调节宏观经济温和扩张的新时代，并找到了量入为出的买卖方式。

此外，中国最高决策层近期也宣布，将更加重视把促进消费作为国家的首要经济任务，这些政策将通过刺激措施来实现，包括2025年实施「适度宽松」的货币政策，这暗示着未来要进一步降息。

报导指出，中国高层还承诺实施更积极的财政政策，这将为中央政府增加借贷以刺激多个经济部门铺平道路。澳新银行高级策略师邢兆鹏分析说，此次高层会议声明的措辞是前所未有的。

专注于中国消费者的上海咨询公司China Skinny董事总经理Mark Tanner表示，外国品牌可以更加精细地定位目标受众，开发更适合他们的产品，而不是仅仅采用一种通用的策略，希望能吸引「Z世代」甚至「中国大妈」。

报导表示，中国最大的购物季春节将从明年一月下旬持续到二月初，一些外国品牌已开始为中国的蛇年春节假期量身定制宣传活动。一些大型奢侈品牌正摩拳擦掌要将外国产品的优势与当地市场的传统相结合，规模较小的品牌或刚进入中国的品牌，都要了解中国文化，与值得信赖的中国本土合作伙伴合作，并在必要时灵活地调整本土市场策略。