美国零售销售估连续5个月成长 但年终消费季销售恐逊色

美国预定11月15日公布10月零售销售，虽然分析师预期零售销售可望连续5个月成长，但对于即将到来的年终购物季看法相对保守，估计今年年终购物季零售额成长不及去年。

近日汽车制造商及大型品牌纷纷发表10月美国业绩成长，例如福特汽车10月美国零售销售成长15%，令分析师看好10月整体零售额成长。研究机构Coresight Research预期美国10月零售销售成长3%。

美国商务部先前公布，9月零售销售成长0.4%，是连续第4个月成长。虽然业界看好10月零售销售延续成长，但面对今年年终购物季态度却相对保守。

追踪美国零售商进口数据的importYeti统计，沃尔玛在今年9月30日为止的12个月内一共登记重达34万公斤标示为「耶诞商品」的进口货物。相较之下，去年同期沃尔玛进口的同类商品总重量高达98万公斤，前年同期总重量更超过190万公斤。

美国零售商通常自年初就开始下单订购年终购物季预备上架的进口商品，而这些商品通常在一年当中分批抵达美国。importYeti是根据零售商在提货单上标示的品名来统计年终购物季进口商品量。

虽然沃尔玛发言人表示提货单数据不涵盖沃尔玛向国内制造商及其他进口商进货的商品数量，但对沃尔玛持股的Sizemore资本管理公司认为沃尔玛缩减海外下单量意味着今年年终购物季需求不及去年。

Target前任副董座史多克（Gerald Storch）表示，美国整体消费支出成长不代表美国人面对年节礼品这类非必需品也愿意花钱。零售顾问公司Customer Growth Partners总裁强生（Craig Johnson）预期，今年年终购物季美国零售额可望成长4%，不及去年同期的4.1%成长率。