中国海信TCL品牌PK韩国三星LG 美国CES展大秀各自企图

中国品牌受惠于成本优势，包括海信及TCL的全球市占率已挤下韩国品牌LG，正进逼三星。（图）

一年一度全球科技产业盛会美国消费性电子展（CES）12日落幕，2024年会展焦点延续由辉达（Nvidia）、超威（AMD）等引爆的AI趋势，以及电脑品牌厂新推的AI PC等，并延伸到其他消费性电子，尤其是电视。这次中国TV品牌厂来势汹汹，TCL的展区面积高达1672平方公尺，直追全球消费电子产品龙头厂三星的2000平方公尺。

目前全球电视品牌版图，根据研究机构集邦科技（TrendForce）统计，2023年在电视面板价格大涨后，全球前五大电视品牌排名依序为三星电子、海信、TCL、LG电子及小米，其中海信及TCL受惠于成本优势，去年出货量年增逾1成，也推升市占率分别来到13.8%及12.9%，直逼三星的18.5%。

「现在中国品牌已经不再只是靠价格竞争了，随着技术提升，中国品牌在高阶市场也是积极布局，让大家都不敢小看他们的企图心。」一家电视品牌厂主管告诉CTWANT记者。

三星在今年CES以AI为主轴，主打Lifestyle设计生活系列显示器。（图／三星提供）

为了摆脱中国品牌厂的追击，三星这次主打Neo QLED 8K与4K智慧显示器，透过全新的产品核心NQ8 AI Gen3，进行8K图像升级，值得注意的是，三星特别将AI技术用在侦测人眼，将使用者习惯聚焦的场景置于前景，让图象更加逼真立体。

另外三星与LG以不约而同地秀出透明产品，不过三星主要是展现其Micro LED面板，来跟OLED、LCD屏幕进行比较，LG的4K OLED电视Signature OLED T则是首款无线传输产品，利用外部的Zero Connect Box将信号传输到电视，再由Alpha 11 AI处理器进行信号处理。而为了要减少环境光源干扰，LG还是在底座设有一个特制布幕，必要时可以升起。法人指出，秀技术的成分大于实用程度，市场接受度还有待观察。

中国品牌厂TCL则是秀出QD-Mini LED巨幕电视，屏幕尺寸达115寸，搭载了其自行研发的Mini LED画质增强芯片AiPQ ULTRA，透过AI技术提升图像画质。而TCL创始人、董事长李东生受访时指出，「今年的摊位面积相较于第一次参展时的9平方公尺，就像我们的电视产品越来越大。」

TCL今年参展CES摊位面积达1672平方公尺，集团董事长李东生表示，就像电视一样越来越大。（图／新华社）

海信则是推出110寸的MiniLED电视新品UX，特别的是，搭载用户位置识别算法及杜比全景声，根据空间及扬声器位置进行自动优化，提升聆听体验。以及厚度小于14mm，目前最薄4K Mini LED电视75UX。

相较之下，原本的领导品牌日系厂商则没有将主力放在电视，像是索尼则是集中在游戏领域，执行长水野泰秀（Yasuhide Mizuno）还使用Sony PS5游戏手把，将与Honda合资共同开发的电动车AFEELA开上舞台，不过索尼的重点还是透过AI改善座舱体验。「至于游戏手把开车，肯定是不能直接用在开车上路，但确实是一个创意十足的噱头。」产业分析师表示。

夏普（Sharp）则是运用CE-LLM（CommunicationEdge-LLM）边缘人工智慧科技，推出了一款平面虚拟解说机器人，透过互动式对话介绍展览内容。至于Panasonic发表了2款旗舰OLED电视包括Z95A及Z93A，搭载最新一代HCX PRO AI MKII处理器，将原本1080P或2K的画质，提升到4K。

Sony执行长水野泰秀（Yasuhide Mizuno）使用Sony PS5手把，将与Honda合资共同开发的电动车AFEELA开上舞台，话题性十足。（图／翻摄自香港01官网）

法人指出，AI电视其实是来自于智慧电视（Smart TV）的延伸发展，主要发展方向还是在画质、声音、收集用户收视习惯等，以达到观赏的最适化，尽管各大品牌巧妙各有不同，但是不难发现，利用AI提升画质似乎是大厂最常见的技术应用，但三星的侦测人眼跟海信的声音优化，则更具竞争力。

「这场电视战争，中国品牌挟着零组件红色供应链优势，让韩厂压力山大，甚至韩媒也直言，中国则正在以超越韩国为目标，如果不做出改变，一切都将输给中国。」产业分析师这样观察。