星巴克销售泄端倪 日媒揭中美消费力现况 差距更明显

全球知名连锁咖啡龙头星巴克日前公布最新财报，虽然中国门市上季营收年增15%，恢复到疫情前水准，但来客人数增加，平均客单价却下降3%。《日经新闻》以「中美消费能力的差距越来越明显」为题撰文分析现况。

报导指出，星巴克中国大陆门市的顾客人数在增加，但平均消费单价下滑，反观星巴克在美国市场方面，虽然产品价格也调涨，但来客人数和单价都出现成长，由于美国消费力先前一直被视为星巴克最大营运风险，但结果却出意料之外强劲，使市场意识到中美两国的消费力差距越来越明显。

除了星巴克，化妆品巨头雅诗兰黛上季财报亦显示，因为中国大陆民众的旅游需求减少，冲击该公司业绩，包括中国大陆在内的亚太地区营收下降6%，为了出清剩馀库存，只好被迫降价求售。

高级羽绒衣品牌加拿大鹅（Canada Goose）则下调2023会计年度（截至2024年3月底）的营收预估至12亿~14亿加币，降幅约达10%，主因是中国大陆经济不及预期。

瑞银证券大中华区消费品行业主管彭燕燕表示，中秋节和国庆长假期间的消费額年增9%，但涨幅依旧低于疫情之前，主要因为房地产在中国家庭资产中的占比很高，而目前房市低迷，让消费者感到忧虑不愿消费。

报导分析，美国也有令人担忧的因素，美国的零售额已连续6个月上涨，目前与疫情前的2019年相比，零售额已上涨3成以上，面临创历史记录的高利率和长期通货膨胀，消费的前景恐怕不明朗。