「双十一」Token登电商货架 AI算力进入零售消费时代

今年电商「双十一」让Token（词元）首次登上电商货架，过去只在大模型厂商后台悄悄结算的虚拟单位，今年第一次作为独立商品品类，正式登陆各大主流电商平台，更成为热销商品。统计天猫开售首日，Token品类的成交额直接暴涨450%。

其他如DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等大模型厂商也全部入驻，MiniMax甚至直接开出了品牌首家官方旗舰店，过去藏在技术文档里的AI算力，现在变成了普通人点开电商APP就能下单抢购的日常商品。

很多人之前对Token的概念，还停留在大模型后台，过去使用者调用AI生成内容，所有Token消耗都在厂商后台按实际用量结算，没有公开的统一单价，不同平台的计费规则也完全不透明，普通用户根本没法横向比价，想提前囤积算力额度，连购买入口都找不到。

但这次「双11」却把Token直接摆上电商货架，相当于把AI算力消费的门坎降了下来。天猫有关负责人介绍，从10月20日「双十一」开售首日，天猫Token品类成交额增长450%。

不少AI影音制作工作室的从业者，每个月在Token的花费直接超过3万元，过去只能在后台按用量后付费，现在趁「双11」折扣，例如千问AI Lite月卡原价60元，活动价降到39元，降幅超过三成，批量采购年度套餐，一年算力成本能省下好几万。

但把Token摆上货架只是第一步。多位业内人士表示，要真正成为大众消费品，Token服务还需应对计量核算、定价机制、安全管控与合规治理等挑战。

青海移动算力业务运营中心解决方案经理马生龙表示，像是同样一段文字，在不同模型里消耗的Token数量可能相差2到5成，还有各家计费规则不一，做套餐之间难以换算等问题。