电商转战TikTok廉价物品抗衡关税 美国消费者乐开花

美国总统特朗普发动对中国关税战后，大量中国电商转战TikTok，用英文短片直接向美国消费者推销商品，声称「跳过中间商，享受工厂价」，在美国物价高涨声中，相关影片迅速走红，部分播放量高达千万。外媒分析称，中国商家利用TikTok的强大威力向美国消费者提供廉价商品，可能成为中国反击特朗普关税战的重要利器。

据《德国之声》报导，近一周来TikTok上涌现了大批中国消费品供应商制作的视频，极短时间内收获数百万甚至上千万的点击量。TikTok博主在视频中用英文直接向美国消费者喊话，用批发价就能买到各种商品，从奢侈品到日用品，家用电器到居家装饰。

报导说，这些热门视频大多在像仓库的地方拍摄，博主自称是耐吉、阿迪达斯等知名品牌的代工厂商，出售价格低到你无法想像。在一则有220万播放量的视频上，许多外国网友迫不及待地问：如何订货？在哪儿买？这些在中国工厂代工的外国品牌，例如雅诗兰黛、欧莱雅、科斯美诗等美妆品牌，价格只要1/5。一位服装批发商站在堆砌如山的衣服前，将各种版型的牛仔裤一件一件扔出来，「每条只要1.3美元」、「决不是跟你开玩笑」。视频拥有超过800万播放量，评论区里挤满了惊掉下巴的外国网友。

报导说，这些商品价格极低的网络电商吸引了大量外国网友，原本没什么名气的敦煌网（DHgate）则因此一夜之间爆迅速爆红，至4月15日已升至苹果应用商店美区免费应用排行榜第二，仅次于ChatGPT，超越亚马逊、阿里巴巴等各电子商务巨头。

关于欧洲奢侈品牌是否确实如上所说是「中国制造」的问题，美国《有线电视新闻网》（CNN）采访了伦敦艺术大学教授雷吉娜‧弗雷（Regina Frei），她也表示，这些名牌精品有真有假，其中部份是在中国生产组件，然后在法国、意大利组装最终产品。一个TikTok用户声称，超过80%的奢侈品包包都是在中国生产的，「但那些奢侈品牌不会承认这一点」。

上海咨询公司Tidalwave Solutions高级合伙人卡梅伦‧约翰逊（Cameron Johnson）认为，当前的变化反映了中国采购方式的一种根本性转变，以前国际买家往往通过中间商或贸易公司来从中国采购商品，现在信息和平台的开放，越来越多的个人或小型买家也可以像大企业一样，直接联系中国工厂采购商品。「现在，我们看到的是产品采购的彻底民主化。」

专家指出，为品牌代工生产商并不被允许直接向消费者出售产品，他们极可能受到严格的合同义务约束，不得披露代工信息，因此绝对不会在网路上公开销售这些代工产品。有些网络商家声称出售名牌代工厂的产品，但实际上它可能根本就不在该品牌的代工名单上。有些名牌厂向诸如阿里巴巴等电商平台投诉，电商平台查核后确实也会进行关闭帐号等处分，但很快又会有很多新的帐号出现。

虽然如此，TikTok仍然是中国完美的反击工具，它们出售的商品价格低到只有1~2美元，即便被课征数倍关税，价格仍然极有竞争力。因此运用TikTok抵制关税的趋势可以视为「中美战略竞争的一部分」，中国要向世界展示自身的优势，而社群网站是最强大渠道。