报告：到2024全球奢侈品四成自中国千禧一代

　　（北京综合讯）一份研究报告指出，中国“千禧一代”将成为全球奢侈品消费主力，到了2024年全球奢侈品市场40%销量将来自中国。

　　综合人民网和经济观察网报道，波士顿咨询公司和腾讯近日联合发布的研究报告预计，到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到 6%，全球奢侈品市场40%的销售额来自中国消费者的贡献，带动全球市场75%的增长。

千禧一代奢侈品消费群平均年龄28岁

　　报告撰写人之一、波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理王佳茜解释，这个判断主要基于两点：一是中国奢侈品消费已从送礼驱动转为 个人消费驱动；二是中国富裕阶层人口基数不高，随着这一阶层人口增加和年轻消费群的成长，奢侈品消费群将持续增加。

　　报告称，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，受教育程度在大学本科及以上学历，女性消费者比率达71%。王佳茜说：“千禧一代的确 是中国奢侈品消费人群的主流人群，平均年龄为28岁，这个年龄段比世界平均消费年龄低了10岁左右。”

　　她进一步指出，其中18岁至30岁的年轻人占58%，18岁至20岁的消费人群占26%。换言之，有近三分之一中国奢侈品消费者极年轻，在大学 毕业进入职场工作之后，就开始进入奢侈品消费的第一阶。

　　“千禧一代”(出生于1982年至2000年)是国际上一个专门代际术语，英文是Millennials，是Y一代的同义词，在中国媒体和社会学上被普 遍运用。“千禧一代”是指出生于20世纪、在跨入21世纪（即2000年）以后成年的一代人。这代人的成长期几乎和互联网、电脑科学的形成与 高速发展时期相吻合。

　　这份报告也指出，中国“千禧一代”发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社 交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店。

　　王佳茜表示：“以前奢侈品公司是以门市店为核心，在中国开几十家店，就可以触达主流消费人群。但如今消费者在到店之前，大部分购 物欲望已经在线上完成。如果品牌不能在消费者到店之前对其积极施加影响，那很可能意味着流失客户。”

　　报告显示，中国三线及以下城市消费者从网上购买奢侈品的比率达16%，远超过一线城市（8%）和二线城市（9%）。同时，51%的低线城市 消费者会在网上研究后，选择去附近大城市购买心仪的奢侈品。

　　该报告的研究覆盖了腾讯大数据平台所追踪的180万中国奢侈品潜在消费者，并对其中2620名消费者进行了抽样问卷调研。