中日平价服饰全球竞争 UNIQLO兄弟牌海外抢市强碰中国巨头

日本迅销集团旗下的UNIQLO与GU两大品牌深受台湾民众青睐。眼见UNIQLO海外市场拓展有成，GU也计划藉由加码海外，达成5年后营业收入倍增的目标。但日媒指出，快速窜起的中国快时尚品牌希音（SHEIN）恐成GU扩张版图的最大障碍。

据日经中文网报导，UNIQLO占迅销营业收益的80%，GU仅占10%。据了解，GU有高达约9成的收入来自于日本国内。可是随着日本国内人口不断下滑，GU势必要与UNIQLO一样，努力把海外市场打造成公司的金鸡母。

GU于2013年在上海开立海外第1家门市，而截至今年8月底，GU总门市达463家，其中包括在中国大陆、香港与台湾等地的海外门市有36家。社长柚木治受访时表示，希望2024财年能在海外市场站稳脚跟，5年后将营业收入提高到6000亿日圆。

目前除了大华人圈市场，GU下一步则是在美国纽约开立常设门市，希望在美中业务步入正轨后，再考虑进军欧洲与东南亚。

不过在当前的全球快时尚市场，中国大陆巨头SHEIN来势汹汹，早已超车老前辈Zara以及H&M，目前已在全球150多个国家与地区提供服务，获得广大年轻人支持，恐成GU扩大海外市场的一大绊脚石。

报导中指出，相较于SHEIN主要透过网站销售约60万款商品，电商在GU的销售收入中仅占12%，虽计划在数年内提高到30%，但仍以实体店铺为主。未来能否提高流行与供求的预测精准度，并提高对手所没有的品牌价值，将是GU海外市场的成败关键。