蜜雪冰城奶茶祭超低价策略 冲上全球最大手摇饮宝座

珍珠奶茶的发源地是台湾，后来在华人圈甚至全世界引发风潮。但近年蜜雪冰城（Mixue）崛起，凭借奶茶5元人民币的超低价格优势，不但在全中国拓展至2万5千多间门市，还在东南亚5国展店破千家，横扫亚洲市场，一跃而成业界龙头，冲上全球最大手摇饮宝座。

蜜雪冰城采用薄利多销策略，冰淇淋仅售3元、奶茶才卖人民币5元，毛利率虽较同业低，但营运规模却不断激增，每天业绩全线飘红，靠地板价商品赚大钱。如今蜜雪冰城的门市已经遍布全中国大陆，在各地有超过20个物流中心，供应链运作稳定而顺畅。

根据外媒报导指出，蜜雪冰城在全中国大陆拥有2.5万个销售点，海外则有3,000个销售点。目前至少6家大陆珍珠奶茶品牌正排队在港股或美股上市，当中就包括业界龙头蜜雪冰城。其他考虑在境外上市的大陆珍珠奶茶品牌，包括沪上阿姨、茶百道、购的蜜、霸王茶姬和新时沏等。

报导还提到，除蜜雪冰城外，上述公司IPO集资額预料均不超过5亿美元。蜜雪冰城的超低价策略大行其道，已让其他品牌的市占率遭蚕食鲸吞。

台湾手摇饮店前五名

在台湾，特殊的手摇饮文化已成社会写照，和24小时营业的超商一样，质量俱全。且手摇饮品牌推陈出新，传统珍珠奶茶以外，又有更多特色饮品加入战局。脸书粉专「发票载具」统计，今年2月12日至5月12日的3个月期间，5大品牌热卖商品出炉！

「发票载具」从发票数据库捞出过去3个月数据，前两名都是老字号品牌，50岚、清心福全；三至五名也都是茶饮，充分显示台湾人喜好。

第一名：50岚不用怀疑，门口排行榜的第一名就是了，「1号四季春珍波椰」（无糖去冰），大杯仅40元，简直国民饮料。

第二名：清心福全「优多绿茶」、「隐藏版珍珠蜂蜜鲜奶普洱」，是消费者的最爱；老司机还知道要加厚。

第三名：可不可热销商品「熟成红茶」，其次是「胭脂红茶」，该品牌养出不少死忠红茶控，对他们家的茶情有独锺。

第四名：麻古茶坊主打新鲜水果，高单价且季节限定的「芝芝系列」是一大主力，不过最多人点的反而是和水果无关的「高山金萱茶」。

第五名：迷客夏「焙香决明大麦」深受消费者喜爱，决明子的独特香气搭配麦茶，融合出丰富层次。