用户过10亿比即时通讯还多 网络视听已成中国第一大应用

（北京讯）最新研究报告显示，截至去年底，中国网络视听用户规模已达10.4亿，超过即时通讯的10.38亿，成为中国第一大互联网应用。从整体趋势判断，短视频、微短剧和网络直播更受用户追捧。

中新社报道，中国网络视听节目服务协会星期三（3月29日）发布《中国网络视听发展研究报告（2023）》。

报告称，2022年中国泛网络视听产业市场规模为7274.4亿元人民币，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场占比为17.2%。

报告显示，中国短视频用户人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用。获取新闻资讯及学习相关知识，成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

有24.3%的新网民因为短视频“触网”，短视频“纳新”能力显著。此外，截至去年底，中国网络直播用户规模达7.51亿，已深入娱乐、教育、商业等多个领域。

网络直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销的重要渠道，而居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性，是中国网络视频及直播带货最具潜力的目标人群。