短视频用户规模达8.73亿 中国人为什么爱刷屏？

前不久，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。

手指在屏幕上划一划，便可即刻从一段画面进入另一个场景。据《2020抖音数据报告》中的相关数据，抖音的日活跃用户已经突破了6亿。刷短视频，已经成为许多中国人每天业余休闲的新习惯。

旅游的好帮手

“花城的市花开遍了整个广州城。它的花语告诉我们：珍惜身边的人，珍惜身边的幸福。”一位短视频博主在微信视频号上传了一段视频，写下这样一段注脚，引来许多网友的点赞，激发了人们对广州的向往和回忆。

微信团队表示，微信视频号天然契合城市形象和旅游场景，包含旅游元素的视频内容可快速激发旅游欲望，吸引游客出行，游客也喜欢通过短视频分享旅游见闻。同时，视频号创作门槛低、便于社交分享等优势，有助于帮助文旅行业复苏。

2020年以来，疫情给文旅行业带来了不小的冲击，微信联合腾讯文旅研究院和机构共同发起了“好看中国”计划，通过短视频来助力中国的文旅复苏。

如今，短视频已成为许多城市、景区展示形象和面貌的窗口，成为一张张“动态名片”。这个牛年春节，微信还联合多家机构和各地景区举办了“好看中国年·云游视频号”活动，通过短视频大赛和直播等形式给就地过年的用户提供“云游”内容。

广东旅游控股集团有限公司总经理黄细花在2020年申请开通了视频号，去年8月和9月的月饼销售季，她在视频号上接连给旅控集团旗下13家酒店的月饼推介带货，“如果不知道我是谁的人，可能会以为我是个卖月饼的。”黄细花笑称。借助视频号的传播力，黄细花还跟失联的老友重新联系上了。

黄细花发现视频号是一个很好的传播形式，在她的一条视频下，点赞就有2000多，观看量有十几万。黄细花表示：“大家都很关注，许多人给我留言、发私信。我从这里看到海量信息，有许多对我非常有启发。”

解惑的好助手

从最初的靠娱乐大众来博人眼球，到如今能为用户解决许多生活中的实际困难，短视频的内容越来越丰富，也越来越实用。

家在山东的张倩是一名“60后”，最近也尝到了短视频的甜头。“最早下载抖音，是孩子回家推荐给我们的，平时也就是无聊的时候偶尔看一看，并没有特别在意其中的内容。”张倩说，直到有一次，家里人想吃鲅鱼馅水饺但都不会做，“当时想到自己抖音上关注了一个分享许多美食的人，于是就在里面搜索了一番，还真发现了视频教程。从那之后，只要遇到不会做的菜，不会做的手工，我都会在软件里面搜一搜，都能很好地解决我的难题。”

2020年，因疫情原因，许多学校将课堂搬到了线上，清华大学、北京大学的一场直播课程更是有成千上万的网友在线观看，许多网友为这一打破大学围墙的创新举动叫好。有数据显示，过去的一年，有超过3600万人次观看了清华大学在抖音上的直播。

的确如此，随着短视频发展走向纵深，视频内容的质量有了明显提升，专业化、垂直化的程度也比以前更深。疫情期间，大家宅在家中的时间明显增多，在家里怎么健身，短视频里搜一搜就能找到许多健身达人的分享；想要买一辆车，但了解得又不是很多，该如何选择，短视频里搜一搜就能找到汽车达人的试驾测评……越来越多种类齐全、内容精良的短视频，正在给更多的人带来生活上的便利。

内容产出仍需探索

近年来，匠心精制的视频层出不穷，节目质量大幅提升。在优质内容的支撑下，视频网站开始通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增加用户粘性；短视频平台则通过推出与平台更为匹配的“微剧”“微综艺”来试水，进而逐渐开发长视频领域。

诚然，短视频内容越来越丰富的同时，也有一些创作者仍然靠低质内容来吸引用户，哗众取宠。对此，近日，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理，倡导理性消费、科学文明的生活方式。本次治理重点打击以下六类，包含宣扬拜金主义、攀比享乐；对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；涉未成年人发布大量奢侈品信息；打造“白手起家逆袭成精英”人设进行营销或诈骗；故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材。

除了低质，还有雷同。前不久，李女士在抖音上搜索如何煮汤圆的时候，连续看了三段视频，虽然画面不一样，但是台词基本上一模一样。面对这样的抄袭现象，也仍然需要有相应的措施来治理。

不仅如此，更有人为了拍摄抓人眼球的画面而不择手段。春天来了，万物复苏，这是一个赏花的好季节，而重庆轨道2号线有“开往春天的列车”之称，列车经过佛图关段时，两旁的美人梅盛开，置身车厢的乘客瞬间被花海包围。这一美景吸引了无人机拍摄者的关注，造成了因无人机拍摄视频而逼停列车的事故。

对于短视频内容发布者来说，提供优质内容，要有底线；而满足用户不同的需求，则需要更多地积极探索与实践。