今年全球奢侈品将重创缩减 中国消费将引领復甦

贝恩管理顾问公司在7日发布的最新报告中指出，随着新冠肺炎疫情使需求减弱，全球奢侈品销售在未来几个月将趋于崩溃。不过，该公司预测中国消费者将引领奢侈品消费的復甦，中国多数地区已解封，中国疫情目前似乎已得到控制。

据《参考消息网》报导，儘管严厉的疫情防控措施在许多地方有所放松，但贝恩公司预测，个人奢侈品市场今年全年将收缩20％到35％。预计今年全球奢侈品销售额将在1800亿（欧元，下同）到2200亿元之间。

麦肯锡谘询公司4月也发布报告指出，与去年相比，预计今年全球个人奢侈品市场的收入将收缩35％到39％，该公司发现，如果商店停业2个月，约80％的「欧洲和北美上市时装公司将陷入财务困境」。

贝恩公司表示，在疫情爆发前，全球个人奢侈品市场去年的销售额约为2810亿欧元，该公司说，预计销售额会在2022年至2023年间回归上述标准，这取决于经济趋势、消费者信心水准、旅游量以及品牌预测和满足消费者需求的能力。

不过，贝恩公司预测，中国消费者将引领奢侈品採购的復苏，中国大部分地区已解封，中国国内疫情目前似乎已得到控制。中国消费者可能会表现出愿意「补回在封城期间未完成的採购」。

贝恩公司指出，表现最好的品牌在中国的销量已经出现增长，实体店面的访问量比一年前减少了近一半，但进入实体店的人当中很多都会购物。

到2025年，个人奢侈品市场规模预计将达到3200亿到3300亿元，部分原因是中国奢侈品消费者增长。贝恩公司说，从现在起的5年以后，中国预计将占全球奢侈品消费的近一半，而去年这个比例为35％。

贝恩公司也强调，中国「将继续推动全球奢侈品市场的增长」，其中约50％的採购将发生在中国市场，在当地人消费和区域内旅游的共同推动下，亚洲其他地区「将紧追在后」。