台湾经济通讯社:德国展览场大开眼界

全球有80﹪的世界级大展，集中在德国展出，使德国成为世界第一展览大国。

展览在德国之普遍，由几乎每一个城市都有极大型的展览会场可以看出，展览场不仅是德国各大城市必要的设施，展览亦成为各大城市市 民生活的一部份，以城市名加Messe（德文展览会场之意）的名词，（如Koln Messe），几乎就等于各该城市的地标。

德国各大城的展览场除了大外，并以设施齐全著称。每一个展览场动辄十几二十多馆，让人叹为观止，每一个展馆甚至还有二至三个楼层 ，到德国看展，如抱着看够本，「踏破贺兰山阙」的雄心壮志前去，必得有好脚程、好体力，否则即使耗掉一、二天，最多只能在半场里打转 ，无法尽窥全貌。

幸好，德国各大展场，均有对参观者极为体贴的设计；其楼层上、下之间均有电扶梯，馆与馆间除以空中走廊连贯，参观者毋需走出室内 外，并在长廊地面装设有电动输送带，可让参观者轻松游走各馆。馆与馆间间距大者，则有大会巴士载送，不仅巡回绕场，且车次密集，几乎 不必等候。
不过，在馆内还是得劳动尊脚，所以小姐们如远征德国看展，最好还是少穿高跟鞋为妙。

德国展览场之大，从上述描绘应已可知八、九，但遇到热门大展，仍常一位难求，称之为「万商云集」绝不夸张。

德国人虽生性严肃，但展场各项设想周到的设备及服务，又充分显露出德国人严肃面貌下的亲和与细腻，从一个展场绕场一周下来，你会 发现，整个会场就如同一个小型城市。

首先是完善的交通网，任何一个展场，其周边均有四通八达的道路及捷运系统，同时并备有几乎与展场一样大的停车场，有的展场甚至还 配有铁路网，特设的展览专车可直达展场火车站。所以就算是超大型的展览，每日进出数万人，在精确的交通控制系统运作下，往来交通仍然 井然有序、毫不混乱。

完备的导览系统，则使得展场虽大，但参观者立身于望不尽的摊海中，仍能如探囊取物般轻松找到要前往的位置、及最近的行进路线。系 统中称之为EBI的参观者电脑咨询系统，以英文、德文快速正确地提供参展厂商及展出产品索引等资料，更方便参观者迅速找到参观目标。

充足的通讯设备，亦使参观或参展者对外联络畅通无阻，每一展场除均设有多座全功能的邮局与电信中心外，在场内并到处布设有可和世 界各地直接拨号通话的投币式和卡式公用电话。

民以食为天，中外皆然，因此餐饮设置绝不短缺，无论大餐、快餐、简餐场内均有供应，有的展场甚至还供应夜间娱乐，从烛光晚餐到跳 舞、歌舞秀、音乐节目，应有尽有。

事务用品也一应俱全，诸如文具、打字、影印服务均有提供，生活上需要的发廊、洗衣、日用品，甚至供应印有展览标记的T恤等类小纪 念品的礼品店，在各展场内亦普设有专门店。

银行、旅游服务，当然亦是各展场必有的设施，而更周到的是，诊所、药房都不短缺，前者更随时有医生、护士值班。

以上种种充分显示，德国展览称霸世界，进而主导世界市场，确有其成功之处。

德国各大城展场，我国厂商较熟悉的有：科隆、慕尼黑、法兰克福、汉诺威等，这些展场除具有上述完备的设施外，并各有其特色。其中 慕尼黑展场，以26个展馆围绕在约有一个足球场大的公园周围，形成一座公园化展场。慕尼黑各大展中，我国厂商参展率最高的是ISPO展（体 育用品展）。

法兰克福展场，则以较具现代建筑美的展馆，有别于其他城展场几乎清一色的仓库式建筑。法兰克福举办的展览较偏向于具流行性的消费 品类展览。我国厂商在法兰克福展出率最高有Premiere（消费品展）、Ambiente（礼品展）、AutoMechanika（汽车零配件展）等。

科隆展场，全场14座展馆斜倚莱茵河畔，河岸对面即为世界著名的科隆大教堂，可说是风光最美的展场，但资深的科隆展场，建筑已呈老 旧，一大片似火柴盒的馆体、灰黑的外墙，加上馆内走道一律以黑色柏油铺面，让大家觉得好像走入黑森林里，这也凸显了德国人刚毅质朴的 本性，整座科隆展场正是德国精神的最佳写照。

当地各项大展，偏重于实用性设备类产品，亦充分呼应了展场特性。我国厂商在这展场演出率最高的有：科隆家具展及科隆五金展等。

汉诺威展场，占地最广、展出面积最大，在德国各城展场排名抡元。总数24座展馆展出面积高达49万平方公尺，其中一号馆面积就达八万 平方公尺，足足有台北世贸中心展场四倍大，气势雄伟、不同凡响。展场虽大，场区中却到处布设绿地，被称为「最怡人的展场」。汉诺威各 展以工业生产设备为主，我国厂商参与最热烈的展有：CEBIT（电脑展）及Messe Hannove（汉诺威工业展）等。 （经济通讯社郭钦聪副社长 来源：台湾展览暨会议商业同业公会）