台湾经济通讯社:德国展览场大开眼界-台湾经济通讯社:德国展览场大开眼界
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台湾经济通讯社:德国展览场大开眼界

2019-04-27 来源:环宇视展责任编辑:Ms.HY浏览数:3029 国际会展网

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全球有80﹪的世界级大展,集中在德国展出,使德国成为世界第一展览大国。

展览在德国之普遍,由几乎每一个城市都有极大型的展览会场可以看出,展览场不仅是德国各大城市必要的设施,展览亦成为各大城市市 民生活的一部份,以城市名加Messe(德文展览会场之意)的名词,(如Koln Messe),几乎就等于各该城市的地标。

德国各大城的展览场除了大外,并以设施齐全著称。每一个展览场动辄十几二十多馆,让人叹为观止,每一个展馆甚至还有二至三个楼层 ,到德国看展,如抱着看够本,「踏破贺兰山阙」的雄心壮志前去,必得有好脚程、好体力,否则即使耗掉一、二天,最多只能在半场里打转 ,无法尽窥全貌。

幸好,德国各大展场,均有对参观者极为体贴的设计;其楼层上、下之间均有电扶梯,馆与馆间除以空中走廊连贯,参观者毋需走出室内 外,并在长廊地面装设有电动输送带,可让参观者轻松游走各馆。馆与馆间间距大者,则有大会巴士载送,不仅巡回绕场,且车次密集,几乎 不必等候。
不过,在馆内还是得劳动尊脚,所以小姐们如远征德国看展,最好还是少穿高跟鞋为妙。

德国展览场之大,从上述描绘应已可知八、九,但遇到热门大展,仍常一位难求,称之为「万商云集」绝不夸张。

德国人虽生性严肃,但展场各项设想周到的设备及服务,又充分显露出德国人严肃面貌下的亲和与细腻,从一个展场绕场一周下来,你会 发现,整个会场就如同一个小型城市。

首先是完善的交通网,任何一个展场,其周边均有四通八达的道路及捷运系统,同时并备有几乎与展场一样大的停车场,有的展场甚至还 配有铁路网,特设的展览专车可直达展场火车站。所以就算是超大型的展览,每日进出数万人,在精确的交通控制系统运作下,往来交通仍然 井然有序、毫不混乱。

完备的导览系统,则使得展场虽大,但参观者立身于望不尽的摊海中,仍能如探囊取物般轻松找到要前往的位置、及最近的行进路线。系 统中称之为EBI的参观者电脑咨询系统,以英文、德文快速正确地提供参展厂商及展出产品索引等资料,更方便参观者迅速找到参观目标。

充足的通讯设备,亦使参观或参展者对外联络畅通无阻,每一展场除均设有多座全功能的邮局与电信中心外,在场内并到处布设有可和世 界各地直接拨号通话的投币式和卡式公用电话。

民以食为天,中外皆然,因此餐饮设置绝不短缺,无论大餐、快餐、简餐场内均有供应,有的展场甚至还供应夜间娱乐,从烛光晚餐到跳 舞、歌舞秀、音乐节目,应有尽有。

事务用品也一应俱全,诸如文具、打字、影印服务均有提供,生活上需要的发廊、洗衣、日用品,甚至供应印有展览标记的T恤等类小纪 念品的礼品店,在各展场内亦普设有专门店。

银行、旅游服务,当然亦是各展场必有的设施,而更周到的是,诊所、药房都不短缺,前者更随时有医生、护士值班。

以上种种充分显示,德国展览称霸世界,进而主导世界市场,确有其成功之处。

德国各大城展场,我国厂商较熟悉的有:科隆、慕尼黑、法兰克福、汉诺威等,这些展场除具有上述完备的设施外,并各有其特色。其中 慕尼黑展场,以26个展馆围绕在约有一个足球场大的公园周围,形成一座公园化展场。慕尼黑各大展中,我国厂商参展率最高的是ISPO展(体 育用品展)。

法兰克福展场,则以较具现代建筑美的展馆,有别于其他城展场几乎清一色的仓库式建筑。法兰克福举办的展览较偏向于具流行性的消费 品类展览。我国厂商在法兰克福展出率最高有Premiere(消费品展)、Ambiente(礼品展)、AutoMechanika(汽车零配件展)等。

科隆展场,全场14座展馆斜倚莱茵河畔,河岸对面即为世界著名的科隆大教堂,可说是风光最美的展场,但资深的科隆展场,建筑已呈老 旧,一大片似火柴盒的馆体、灰黑的外墙,加上馆内走道一律以黑色柏油铺面,让大家觉得好像走入黑森林里,这也凸显了德国人刚毅质朴的 本性,整座科隆展场正是德国精神的最佳写照。

当地各项大展,偏重于实用性设备类产品,亦充分呼应了展场特性。我国厂商在这展场演出率最高的有:科隆家具展及科隆五金展等。

汉诺威展场,占地最广、展出面积最大,在德国各城展场排名抡元。总数24座展馆展出面积高达49万平方公尺,其中一号馆面积就达八万 平方公尺,足足有台北世贸中心展场四倍大,气势雄伟、不同凡响。展场虽大,场区中却到处布设绿地,被称为「最怡人的展场」。汉诺威各 展以工业生产设备为主,我国厂商参与最热烈的展有:CEBIT(电脑展)及Messe Hannove(汉诺威工业展)等。 (经济通讯社郭钦聪副社长 来源:台湾展览暨会议商业同业公会)

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