柏林消费电子展评：中国的电视技术与价格均占有优势

9月2日，欧洲最大的电子产品展览会——柏林国际消费类电子产品展览会（IFA 2010）在德国柏林举行。在展场的两大正门北门和 南门入口道路两旁，世界电视产业排名第一和第二的三星电子和LG电子的旗帜迎风飘扬。

当天在柏林综合展场内可以看到韩中日三国企业独霸世界电视市场的景象。三星电子和LG电子占据了场内最佳位置20号展馆和11号展馆。 三星展馆的面积达到7365平方米，在参展企业中面积最大。LG展馆的面积也达到4300平方米，居第3位。

索尼、松下、夏普等日本企业展馆的位置也不错，面积也很大。索尼展馆的面积达到6000平方米，居第2位。其他日本企业展馆的面积略小 于LG展馆。距离三星展馆100多米的25号展馆内聚集着中国企业。海尔和长虹展馆的面积各为300多平方米。IFA高层相关人士表示：“从‘IFA 2010’展场的结构可以看出，目前韩国企业是世界电视市场的领头羊。”

◆三星和LG超越索尼

电视是最具代表性的家电产品。能够体现现代电子产业的高科技都凝聚在电视上。芯片、显示屏、音响等技术融合在数千种家电零部件中 。因此，松下总裁中村邦夫表示：“如果没有电视，家电制造商将无法生存。”

韩国在这种电视市场，超越以技术闻名的日本成为领头羊。韩国电视产业能够取得成功是因为，在电视技术从“模拟电视”转变为“数字 电视”时期，在数字电视上进行了重点投资。而在模拟电视的绝对强者——索尼没有抛弃模拟电视（显像管电视），处于犹豫不决时，三星电 子投入600多名研究人员，推进了“数字电视计划”。结果，申请了1500件相关专利，并于1998年在世界上首次成功研发出了数字电视。从此 ，电视市场发生了剧变。2002年显像管电视（模拟电视）与液晶电视（数字）的比率为70比30，但在3年后的2005年，该比率转变为26比74。 三星电子于2006年超越索尼，首次荣登世界第一电视企业宝座。到2009年，韩国电视产业也超越了日本，市场占有率居世界首位。

◆中国电视企业急速追赶韩国

韩国电视产业的“世界第一”宝座是否稳固？事实并非如此。成为世界第一后，仅隔1年时间，就在各方面受到了巨大的挑战。首先是中国 。上月初，在北京酒仙桥附近的一家大型家电商场内，电视区陈列着20多个品牌的电视。三星电子柜台的主打产品是40英寸3D LED电视。这是 三星电子今年3月率先在世界市场上推出的产品。同一层内的中国企业海信的主打产品也是40英寸3D LED电视。海信的这一产品是今年6月推出 的。也就是说，世界第一大电视制造商三星电子和中国企业之间的差距只有三个月，竞争非常激烈。

中国企业还有一个更大的优势，即，韩国企业无法企及的成本竞争力。在这家商场内，三星电子46英寸LED电视售价为1.3499万元人民币， 而中国企业TCL同款电视的售价仅为9799元人民币，二者相差60万韩元。商场里的工作人员张原说：“虽然质量上有些差异，但价格差得很多 ，所以中国很多消费者情愿选择国产产品。”

因此，中国电视市场上的前五位全部被海信、创维和TCL等中国企业所占据。三星电子和LG电子的市场占有率分别只有4.5%和4.2%，列第九 和第十位。问题在于，从电视市场销售量的趋势来看，中国将于明年成为世界上最大的液晶电视市场。在世界最大市场上拿不下第一的“世界 第一”必然会感到不安。

◆日本欲通过智能电视东山再起

日本企业则从完全不同的另一个角度对韩国施加压力。日本欲改变电视市场的传统格局，重新划分势力版图。上月在德国举行的IFA已经暴 露出日本的这一意图。索尼和谷歌合作打出了“智能电视”这张牌。索尼董事长霍华德-斯金格宣称：“这将是引发电视用途大变革的世界首 创的网络电视。”被韩国甩在后面的日本是想用应用软件程序来代替硬件，将其视为核心产品。东芝集团表示，将于12月在市场上推出无眼镜 3D电视。如果按计划进行，这将是世界上首款不用戴眼镜的3D电视。可见，日本正准备依靠其强大的技术力量战胜韩国企业。

韩国产业研究院研究员Lee Gyeong-suk表示：“若不想看到电视市场上重演智能手机市场上难敌iPhone的局面，不仅要在硬件技术上下功 夫，还要在电视用应用程序等软件方面重点投资。”

本站编辑评论：本报道是来自韩国媒体（朝鲜日本），有提醒韩国企业的技术革新，因而中国企业不能自满，更要埋头苦干，超越现状， 争取明年更上一层。