中国本土奢侈品牌迅速崛起 冲击LVMH等国际巨头

（上海彭博电）规模达数百亿美元的中国奢侈品市场正迅速发生变化，随着经济降温，中国消费者减少购买外国高端品牌，转而选购国产品牌，促使中国本土品牌迅速崛起，并重塑当地奢侈品市场的格局。

今年9月，世界顶级富豪、法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）总裁阿尔诺（Bernard Arnault）到访上海，许多人以为他只会例行公事巡视路易威登、迪奥等集团旗下品牌在上海的精品门店，但阿尔诺做了一件出人意料的事。

他到上海的新兴奢侈品购物中心前滩太古里，造访了极简风格的皮革品牌山下有松，在那里购买了两个手提袋；接着又去了跟卡地亚、梵克雅宝等品牌只有数店之隔的中国金饰品牌老铺黄金。据报道，他在店内逗留了半小时，还给出了“很精致”“很有趣”的评价。

这件轶事反映出规模达490亿美元的中国奢侈品市场的快速变化。在经济放缓之际，中国消费者正把更多钱花在购买国产品牌上。

彭博社分析百观科技汇编的数据发现，过去两年，分别代表手提袋、服装、香水、化妆品和珠宝的五家中国高端品牌销售额增速，超过了七家外国竞争对手。

在线零售平台是这些中国品牌业绩增长的关键。今年首三个季度，老铺黄金的电商销售额较两年前增长超过1000%，山下有松的线上销售额也增长约90%。相比之下，古驰在中国的线上销售额下滑超过50%、Michael Kors下降了约40%。其他中国品牌如化妆品品牌毛戈平、香水品牌观夏和奢侈服装品牌之禾，在各自领域也取得了佳绩。

在中国最大的电商平台天猫，一些中国品牌的收入与海外品牌持平甚至更高。据咨询公司杭州知衣科技统计，在截至今年10月的12个月里，老铺黄金天猫旗舰店的销售额达到6.3亿美元，而梵克雅宝的销售额仅为5700万美元。毛戈平品牌的收入为1.25亿美元，是芭比波朗（Bobbi Brown）的两倍多。

与此同时，据贝恩公司估计，多年来由路威酩轩、开云集团（Kering）和博柏利（Burberry）等欧洲巨头主导的中国奢侈品市场，去年萎缩多达20％，创2011年以来最大跌幅。尽管最近已经出现了一些复苏迹象，但集团高管们仍然把“谨慎”和“不确定”挂在嘴边。