TikTok商店去年表现强劲 美国一跃成最大市场占近三成

尽管TikTok在美国的命运悬而未决，但TikTok电商业务此前在美国市场异军突起，取得空前增长。

顾问公司墨腾创投（Momentum Works）星期一（1月27日）发布报告显示，2024年，TikTok商店在全球的商品交易总额（GMV）达332亿美元，同比翻倍增长。

其中，在美国市场，TikTok商店的GMV达90亿美元规模，占TikTok商店全球总GMV的27.11%。

报告指出，美国已成为TikTok商店的最大市场。TikTok商店在当地仅推出16个月，39万8000家网店和1100万名网红就在美国TikTok商店取得650%的同比增幅。

墨腾创投与数据平台Tabcut合作的这份报告指出，TikTok商店在美国市场的迅速增长，也显示出如今视频、直播带货、网店和网红等模式正在改变美国的电商格局。

其中，通过视频和直播等形式，TikTok平台上的美国网红，在2024年共为TikTok商店创造54亿美元的GMV，占该平台在美国市场整体GMV的60%。

不过，完全依赖直播带货的美国网红还比较少，占比不及8%。其中，2024年美国TikTok商店上最火的商店直播在14小时内产生210万美元的GMV，共吸引230万名观众。

报告认为，这说明直播电商带货这种形式，在美国可能还处于初级发展阶段。

墨腾创投首席执行官李江玕认为，随着亚马逊也开始测试直播电商，以及谷歌YouTube和meta等平台的寻求合作，TikTok商店已成为美国视频和直播电商（市场）的催化剂，竞争格局正在迅速演变。