全球大品牌难舍中国市场 保持乐观「放长线」等待反弹时机

近年来受中国防疫政策影响与房地产危机导致中国经济陷入低迷，但是许多跨国公司仍不打算撤离中国，大企业正调整步伐，寄希望于中国市场的反弹。图为上海南京路的人潮。（图／路透）

多年来全球商业巨头们纷纷涌入中国，造成全球经济新一波长达数十年的荣景，跨国企业也因此赚得盆满钵满。尽管近年来受中国防疫政策影响与房地产危机导致中国经济陷入低迷、青年失业率攀升、消费需求转弱，但是许多跨国公司仍不打算很快撤离中国，苹果、宝洁等大企业正调整步伐，寄希望于中国市场的反弹。

《华尔街日报》在一篇分析文章里指出，苹果公司CEO库克（Tim Cook）上周表示，「在中国开展业务已有30年，从长远看，仍然对中国市场非常乐观。」在iPhone和iPad销售放缓的情况下，苹果公司去年12月当季的大中华区收入和利润出现大幅下滑。

生产日常消费品的宝洁公司CEO莫勒（Jon Moeller）在财报电话会议上说，1月他在中国待了6天，会见员工、政府官员，并与消费者互动。他现在更加坚信，中国市场的挑战只是暂时的，未来几年公司将有机会拓展业务。

报导表示，中国官员正在大幅放宽房地产政策，对银行注入流动性，为中国经济注入活力，以支撑受到重创的股市。凯投宏观预测，中国今年的经济增长率将低于4%，原因之一是建筑业低迷和出口下滑。不过，该研究机构预计，政府的刺激措施和家庭支出进一步增长将在未来几个月内提振中国经济。

其他的一些指标显示，在华的美国企业高管乐观情绪正在恢复，中国美国商会（AmCham China）在上周公布的调查报告中称，与去年秋季相比，中国的2年商业前景有所改善，投资吸引力在先前的急剧下降后有所回升。

中国消费者信心增加正是西方奢侈品公司最想看到的，他们多年来进军中国市场赢得高净值消费者的青睐，赚到丰厚的利润。LVMH集团CEO阿尔诺（Bernard Arnault）表示，与2019年相比，光顾LVMH集团中国国内门店的中国顾客数量增加了一倍，而中国游客在海外的消费则一直在下降，「中国人在国内的购买大幅增长，我们必须满足这一需求。」

生产OREO饼干的亿滋国际（Mondelez International）表示，预计中国将推动全球零食业的增长，中国和其他新兴市场的销售增长促进该公司最近收入上升，预计这一势头将持续下去。

报导说，与此同时，来自中国国内竞争对手的竞争也越来越激烈，他们都在努力争取吸引更多的消费支出。星巴克表示，现在中国消费者更加审慎，快速成长的竞争对手挟着优惠促销活动，对中国星巴克造成挑战。他们将为中国消费者推出新产品，并与网红合作以加强数位行销。

特斯拉CEO马斯克（Elon Musk）上个月表示，中国汽车企业是世界上最具竞争力的，特斯拉正面对比亚迪激烈的竞争。通用汽车正在努力扭转在中国市占率下降的局面，由于中国品牌竞争激烈，去年的获利仅及过去10年平均水平的1/4。虽然如此，该公司CEO博拉（Mary Barra）仍认为「可以在中国市场有所作为」。